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单项目激励百万，字节又盯上电影了

「火山引擎为何会选择赞助平遥国际电影节？」

当「火山引擎」的标志在今年平遥国际电影节的各个角落密集出现时，不少人的脑海中或许会浮现出类似的疑问。

作为字节跳动旗下的云计算业务板块，火山引擎正越来越多地出现在主流电影节上。 数月前，这家公司曾在戛纳电影节组织了一场聚焦AI影像的专题峰会。

9月27日的平遥电影节期间，火山引擎推出了Seedance影视合作计划，该计划面向全球范围内的专业影视项目（涵盖电影长片、连续剧集、动画作品、创意短片等类别）提供Token补贴，单个项目能够获得的最高激励金额为一百万元人民币。

火山引擎在平遥电影节

10月23日，由Seedance参与部分场景制作的《三星堆：未来往事》将在院线上映。当AI短剧仍是行业热议的话题时，字节的AI工具已经涉足院线电影的制作环节。

从更宏观的视角来看，字节跳动早在2020年前后便着手在电影产业进行布局。如今，AI正为其提供一次深度融入影视产业链的新契机。

字节，这家传统的互联网巨头，似乎正借助AI的浪潮，继续推进对传统电影产业的渗透。

01 从戛纳到平遥，火山引擎瞄准电影节

2026年2月，字节发布了Seedance 2.0，这一版本引发了行业震动，加速了短剧领域AI化的进程。但这仅仅是开端，字节的抱负显然不止于此。

三个月后，火山引擎携Seedance 2.0亮相戛纳电影节。

在电影节上，AI影片《Hell Grind》成为了行业关注的焦点。这部由美国知名AI独角兽公司Higgsfield制作的95分钟长片，预算不到50万美元，制作周期为14天，其中的视频和语音内容几乎全部由Seedance 2.0生成。

（推荐阅读：15人、14天、50万美元做出95分钟AI电影？戛纳这次彻底被AI席卷了｜深度观察）

如果说，此前AI短剧已逐步成为一种内容生产的趋势，那么Seedance 2.0的出现，则让AI参与长片影视乃至院线电影制作的可能性引发了更多关注。

最近，火山引擎更是在平遥国际电影节上包揽了一个下午的产业论坛，专门探讨AI与电影的关系。出席论坛的导演包括平遥国际电影展创始人、中国电影协会会长贾樟柯，中国电影导演协会秘书长王红卫，以及知名导演管虎。

火山引擎AIGC主题峰会 来源：平遥国际电影展

从提供模型，到主动寻找影视项目，火山引擎的角色正在转变。其中，贾樟柯是一个关键人物。

贾樟柯与字节的渊源，同样始于Seedance 2.0。2026年春节期间，贾樟柯与Seedance 2.0合作，制作了AI短片《贾科长Dance》。

在这部短片中，贾樟柯完成了一场AI世界里的自我对话。他在微博中表示，两个贾樟柯均由AI生成，但其中一个保留了明显的AI质感，另一个则几乎与现实中的他本人无异。

值得注意的是，两年前，贾樟柯也曾参与可灵的AIGC导演共创计划，制作了短片《麦收》，他一直是一位走在技术前沿的知名导演。

Seedance 2.0的出现进一步拓展了AI制片的可能性，贾樟柯与其达成共创合作并不令人意外。而对于字节而言，在电影界具有足够影响力且乐于接纳AI的导演，可供选择的选项也确实不多。

在短短一年内，贾樟柯已与字节进行了三次合作，从春节期间的AI短片《贾科长Dance》，到戛纳电影节的AI短片《业余》，再到平遥电影节的深度合作与交流。

在戛纳电影节上，贾樟柯说： 中国的技术能够站在国际舞台上，还是令人感到自豪的。

在平遥电影节上，贾樟柯说： 一项新科技的诞生，必然伴随着其破坏性。我们应该在实践中逐步完善工业流程，逐步保护人的“神性”，逐步让AI与人形成一种亲密合作的生产模式。

贾樟柯在平遥国际电影节AIGC峰会做主题演讲

在平遥电影节的AIGC峰会上，火山引擎宣布了Seedance影视合作计划，单个项目的最高激励金额为一百万元。

AIGC主题峰会圆桌对话 来源：火山引擎和TA的超级拍档们

出现在平遥电影节的字节系产品不止火山引擎和Seedance。抖音参与了「X 小时之后」AI 短片黑客松，火山引擎提供算力支持，贾樟柯担任特邀嘉宾，作品均在抖音呈现。

由此，字节旗下不同业务开始出现在同一条内容链路上：火山引擎提供云服务和算力支持，Seedance提供视频生成模型，即梦面向创作者提供AI创作工具，此外还有小云雀Agent制作平台，而抖音则具备内容传播与用户触达能力。

02 七年纠葛，字节始终未放弃电影

在人们熟悉的短视频和短剧之外，字节其实对影视剧和综艺早已觊觎多年。

2018年至2020年间，字节曾为一款名为西瓜视频的中长视频平台大量购入影视版权，并下场制作自制综艺，试图在短视频之外，为字节构建一道中长视频平台的壁垒。

那几年，西瓜视频一方面斥巨资购买《亮剑》《大宅门》等影视版权，并自制《头号任务》《大叔小馆》等综艺；另一方面，以高额签约费用吸引包括巫师财经在内的创作者入驻，几乎同时向爱优腾和B站发起挑战。

然而，西瓜视频最终未能成功，未能帮助字节在长视频领域复制抖音的辉煌。

一位字节前中层认为，西瓜视频选择影视剧和综艺的长视频生态从一开始就是个错误。这本身就是一项烧钱的生意，不是一个能自我循环并实现盈利的模式。爱优腾能够崛起，是因为当时版权成本较低，西瓜视频入局时已经错过了最佳窗口期。

东方不亮西方亮，西瓜视频虽然未能复制抖音，但字节开始逐步介入电影发行环节。2020年春节期间，字节斥资6.3亿元购买了《囧妈》的网络播放权。

同时，字节与欢喜传媒签署协议，展开了深度合作。欢喜传媒与宁浩、徐峥、张艺谋等一众华语顶级导演有着深度绑定，曾制作出《疯狂的外星人》《我不是药神》等多部叫好又叫座的电影。

具体而言，字节为欢喜传媒出品的影视作品提供项目宣发方面的全面支持，为欢喜首映APP设立独立入口进行导流，并基于前期合作进一步整合资源，共同建设全新的院线频道，合力打造“首映”品牌。

从宣发和内容授权，到共建院线频道“首映”品牌，字节首次如此深入地扎进了电影产业链。

2020年3月，字节成立了抖音文化（厦门）有限公司，其经营范围包括电影和影视节目制作、发行，以及演出经纪业务等。

2020年至2023年，抖音文化分别参投了4部、16部、13部、18部电影，押中了包括《我和我的家乡》《流浪地球2》《长津湖之水门桥》在内的多部爆款电影。

不过，抖音参与的方式多为联合出品，话语权并不大。在此期间，抖音还在2022年收购了票务平台「影托邦」，后更名为「抖音电影票」，完成了面向C端的渠道布局。

然而，从2024年起，字节似乎对电影失去了耐心，不再继续开展电影投资出品业务，抖音文化的注册资本也从1000万缩减至后来的200万。2025年，抖音上线了电影评分功能，试图进一步巩固抖音作为电影宣发平台的地位。

03 AI时代，字节换种方式做电影

10月23日，博纳出品的《三星堆：未来往事》将在院线上映。这部被称为首部AI超写实院线电影的作品背后，也有字节的参与。

博纳曾就与字节合作的问题回复投资者时表示，Seedance 2.0在其中仅用于部分场景的优化提升。

《三星堆：未来往事》剧照

此前，博纳影业曾联合抖音、即梦AI推出AIGC科幻短剧集《三星堆：未来启示录》，取得了不错的成绩，全端传播总量超过1.6亿次。但当博纳更进一步，将AI电影搬进影院，观众是否买账仍是一个未知数。

亚马逊创始人杰夫·贝索斯曾说过： 大多数决策，应该在掌握了理想信息量的约70%时就做出。如果等到掌握90%的信息，在大多数情况下，你的行动可能就已经太迟了。

对于字节而言，AI视频生成技术的成熟，或许正提供一个提前进入影视生产环节的窗口。

5月份，火山引擎参与戛纳电影节，带来了8部AI影片；9月份，火山引擎携Seedance亮相平遥电影节，发布了Seedance影视合作计划，面向全球专业影视项目提供Token补贴、宣发资源以及技术与工具支持，单个项目的最高激励金额可达一百万元人民币。

平遥电影节 来源：平遥国际电影展

但很少有人注意到，8月26日，字节的另一款产品即梦AI宣布正式推出影视内容厂牌“即梦片场”，其中电影项目建议时长不低于90分钟。

即梦片场

与主要面向企业提供云服务和模型能力的火山引擎不同，即梦片场开始将业务延伸至项目孵化与制作管理，显示出字节进一步参与影视生产的意图。

Seedance模型的领先性，则为字节通过AI深度介入未来电影生产提供了底气。

我们注意到，火山引擎目前还在招聘影视编剧、剪辑师等岗位，即梦片场的AI内容策划需求中明确写道，负责AI导演的挖掘、筛选与签约，以及即梦片场项目的全流程管理。

将这些动作放在一起看，字节的目标已经不仅仅是销售模型调用量，或者帮助普通用户生成精美视频。它正在尝试将AI工具带入专业的影视制作场景，寻找模型能力与实际电影生产之间的结合点。

过去，字节进入影视领域，依靠的是流量和资本：拥有最高效的营销平台抖音，通过收购完成电影票渠道的布局，凭借充裕的资金参与电影的出品。

现在，字节需要将有限的资金投入到无限的AI需求中，而Seedance模型的领先性，则给了字节从一个影视产业的“渠道方和投资者”，进阶为内容生产核心参与者的机会。

到那时，字节将有机会完成影视生产、销售渠道、流媒体平台的完整闭环布局。

本文来自微信公众号“FoST未来叙事”，作者：葱葱，36氪经授权发布。